Сергій Палкін: Турне Бразилією – подія в історії клубу

12-02-15 17:26:13

Розмір текстуНадрукуватиПереслати

– Ідея організувати тур до Бразилії виникла ще чотири роки тому. Ми звернули увагу на те, що провідні європейські клуби почали часто літати до Китаю, Таїланду, США. Водночас розуміли, що в нас не настільки розвинене телебачення. Наш чемпіонат там не надто дивляться і, як наслідок, не дуже знають наших гравців. У Китаї, Таїланді, США люди дивляться провідні європейські чемпіонати. Тож на тому етапі нам конкурувати з ними було складно – насамперед, з точки зору організації турне в цих країнах.

«Шахтар» спробував знайти свою нішу. Два роки тому, під час поєдинку з «Челсі», ми зустрілися з генеральним директором лондонського клубу і обговорили можливість спільної поїздки до Бразилії. Згодом разом із «Челсі» поїхати до Південної Америки не вийшло. Тому що нам туди потрібно вирушати в січні, а європейські клуби здійснюють подібні тури в основному влітку, адже цієї пори року в них довше відпустка. У нашому ж випадку все могло скластися ідеальним чином: у нас багато бразильських футболістів, зимові канікули досить довгі, а чемпіонат у Бразилії розпочинається тільки 1 лютого.

Стало очевидно: Бразилія – напрямок, в якому потрібно рухатися. Для початку провели комплексне дослідження щодо інформованості бразильських уболівальників про європейський футбол. Виявилося, 30% фанів знали бренд ФК «Шахтар». Потім проробили безліч попередньої роботи в соціальних мережах. На початок 2015 року у Facebook в нас було вже 598 тисяч підписаних із Бразилії.

Коли принципове рішення щодо туру було прийнято, постало інше питання: потрібно було знайти партнера, який би організував нам ці збори і покрив усі витрати. А це, я вас запевняю, серйозні витрати. Адже тільки одних перельотів за це турне здійснили 10, здолавши відстань у 30 тисяч кілометрів! Однозначно: тільки той компаньйон, який візьме на себе всі витрати, зможе організувати тур на найвищому рівні з точки зору підбору матчів, тренувального процесу, PR-кампанії тощо. Якби ми все це робили самі, то не добилися б успіху, оскільки не знали особливостей бразильського ринку.

Партнера ми шукали довго. Пошук увінчався успіхом тільки в листопаді 2014 року, коли клуб встановив контакти з компанією Granada Eventos Sporting Marketing. Враховуючи, що до початку туру залишалося лише два місяці, довелося все робити дуже швидко. Було багато ризиків, але зрештою організація опинилася на найвищому рівні. У Бразилії ми провели п'ять зустрічей, усі суперники були дуже сильними. Судіть самі: «Атлетіко Мінейро» – переможець Кубка Лібертадорес 2013 року та «Крузейро» – двічі чемпіон Бразилії. Та й ті ж «Фламенго», «Інтер» – гідні команди. Матчі, проведені нами в Бразилії, за рівнем могли б зрівнятися з поєдинками Ліги чемпіонів. А деякі зустрічі навіть перевершували за своєю суттю гри її групового етапу.

Атмосфера на стадіонах була приголомшлива! Загалом наші ігри відвідали 103 тисячі осіб. Якщо усереднено, то по 21 тисячі глядачів на кожній зустрічі. Це досить високий показник: він на 20% вище середньої відвідуваності поєдинків чемпіонату Бразилії і в 3 рази більше відвідуваності ігор чемпіонату України в нинішньому сезоні. Пік глядацького інтересу припав на поєдинок «Шахтаря» з «Інтернасьоналем» – на цьому товариському матчі були присутні 35 тисяч уболівальників!

Що стосується телевізійних рейтингів, то тут реальність перевершила всі наші очікування: поєдинки «Шахтаря» побачили понад 8 мільйонів чоловік, у середньому це 1,8 мільйона за гру. Найпопулярнішою стала зустріч нашої команди з «Фламенго». Її дивилися 3,2 мільйона вболівальників! Для порівняння, поєдинки між «Шахтарем» і «Динамо» в Україні збирають біля екранів не більш ніж 2,5 мільйона телеглядачів. Відеосюжети з Бразилії отримали у Facebook близько 1,6 мільйона переглядів. Гол Алекса Тейшейри у ворота «Крузейро» зацікавив майже 250 тисяч користувачів соцмереж – абсолютний рекорд в історії «Шахтаря». А офіційна група ФК «Шахтар» у Facebook за період туру збільшилася на 37 тисяч уболівальників. Це однозначний успіх нашого клубу. Особливо в країні, де футбол – це друга релігія, а за місцеві клуби фани несамовито вболівають чи не від самого народження.

Окремим рядком хочу зазначити, що такі тури – це величезний стимул для молодих футболістів. Саме в таких поєдинках виховується справжній спортсмен. Для нашої молоді проведені ігри – безцінний досвід. А для решти – серйозний підготовчий процес.

Природно, головна причина, через яку ми все це робимо, – популяризація «Шахтаря» у світі. Глобальний бренд дозволить нам заробляти гроші на міжнародних ринках, що особливо важливо у світлі фінансового Fair Play, введеного УЄФА.

Такий тур – недешеве задоволення, воно виправдовує себе лише тоді, коли відчуваєш, що твій клуб здатний привернути увагу вболівальників та ЗМІ. Як показало наше перебування в Бразилії, ми стали одним з основних ньюсмейкерів протягом усіх трьох тижнів нашого турне. Чесно кажучи, я навіть не очікував такого успіху. Тому сьогодні дуже задоволений тим, що ми зробили. Це історична подія в розвитку клубу. Перший крок завжди складний. Потрібно, щоб усі зірки зійшлися воєдино. Нам пощастило: це сталося.

Зрозуміло, що потрібний системний і структурний підхід, який вибудовується не за один рік. Але що стосується планів, то, я вважаю, в бразильському напрямку ми однозначно будемо працювати і надалі. Якщо не щороку, то раз на два роки точно будемо туди літати! І наступні збори можуть пройти на ще більш високому рівні. Можливо, це перше враження, але те, що ми почули і побачили в Бразилії, справило ефект.

Головне – ми вперше приїхали, нас побачили місцеві вболівальники, національна преса, світові телевізійні компанії, інтернет-видання. Буквально на третій-четвертий день нашого перебування почали надходити пропозиції про те, щоб наступного року поїхати до США... Величезний інтерес і щоденна увага до «Шахтаря» вселяють оптимізм і змушують нас будувати нові плани. Тому впевнений: у січні 2016 року на нас чекає наступний виклик. А поки що Obrigado, Brasil!

Журнал «Футбол»
12.02.2015